视觉中国2023年年度董事会经营评述

　　公司参照遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 3 号——行业信息披露》中软件与信息技术服务业的披露要求。

　　习总强调：“加快发展新质生产力，扎实推进高质量发展。”文化新质生产力是新质生产力在文化领域的新质态、新形式，标示了社会主义文化事业和产业高质量发展的前进方向。2022年5月，中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，文化大数据成为国家战略。2023年政府工作报告提出“支持文化产业发展”，2024年政府工作任务中也明确提出“大力发展文化产业”，体现出国家对文化产业的高度重视以及长远布局。数字经济是新质生产力发展的不竭动力。2023年，中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，明确推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据体系，形成中华文化数据库。2024年，“深入推进国家文化数字化战略”首次列入政府工作报告。自文化数字化上升为国家战略后，相关政策持续推出，文化数字化进入加速发展期。在2023年国家新一轮机构改革中,国家数据局揭牌成立，从国家层面统筹协调数字中国、数字经济、数字社会的规划和建设。这标志着国家对数字化发展的高度重视，对数字版权产业的发展具有深远意义。

　　AIGC（人工智能生成内容）技术成为行业升级强大的推动力量。据艾瑞咨询预测，2023年中国AIGC产业规模约为143亿元，2028年，中国AIGC产业规模预计将达到7202亿元。大语言模型的热度尚未褪去，文生图、文生视频等多模态人工智能技术的发展不断重塑行业认知。AIGC工具的持续迭代不断打破传统创作者的固有边界，激发了UGC创作者的热情，促进传统创作者向超级创作者转型。创作门槛的降低带来了海量的AIGC内容的大爆发，海量的内容供给，人为创意在创作中的主体地位和优秀创意的价值进一步凸显。对于内容创意行业来说，工作流的重构推动内容消费的个性化，人工智能技术的进步提高了内容创作的效率，多样化的内容供给刺激用户在各个场景下的新需求，带来了新的商业模式。

　　版权市场总量持续增长，国际作者和作曲者协会联合会（CISAC）《2023全球版权收入报告》显示，2022年，全球创作者版税收入达121亿欧元，创历史新高，同比增长26.7%。数字版税收入增至42亿欧元，相较2019年收入21亿欧元翻了一倍，占创作者总收入的35%，且首次超过了电视和广播领域，成为最重要的收入来源。国家版权局数据显示，2022年，中国版权产业的行业增加值为8.97万亿元，占国内生产总值的比重为7.41%。其中，核心版权产业的行业增加值为5.66万亿元人民币，同比增长5.76%。版权产业逐步成为激发全民族文化创新创造活力、建设文化强国的重要力量。

　　数据已经成为社会经济发展的新生产要素。2022年以来，中央、国务院先后出台印发《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》、《数字中国建设整体布局规划》，财政部印发《企业数据资源相关会计处理暂行规定》、《数据资产评估指导意见》、《关于加强数据资产管理的指导意见》等文件，2023年3月，中央、国务院印发《党和国家机构改革方案》，部署组建国家数据局，负责协调推进数据基础制度建设，统筹数据资源整合共享和开发利用，统筹推进数字中国、数字经济、数字社会规划和建设等。助力促进合规高效流通使用数据、明确数据资产属性、

　　依法合规推动数据资产化、平等保护各类主体数据资产合法权益、加强数据资产全流程管理、严防数据资产应用风险等，更好促进数字经济高质量发展。

　　视听内容消费的飞速发展造就了音视频内容需求的火热。《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4%。2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。音视频消费市场的繁荣促使海量创作者聚焦短视频渠道，持续发力内容生产打造爆款作品，极大促进对优质、合规音视频素材内容的巨大需求。

　　科技创新驱动下，传媒行业以创新引领增长。2023年，政府工作报告首次提出“扎实推进媒体深度融合”，媒体融合作为国家战略整体推进以来，全媒体阵地不断拓展，现象级融媒体产品不断涌现。根据《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2023）》，2023年传媒市场走到新旧赛道的交汇点，媒体融合进入第10个年头，以内容建设为根本、先进技术为支撑的全媒体传播体系建设将赋能融媒体内容生产与传播。广告营销行业持续复苏，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年广告市场同比上涨6.0%。电梯LCD、电梯海报和影院视频广告均呈现双位数增长，随着消费者出游热情攀升，旅游宣传推广迎来窗口期，娱乐及休闲行业广告投放重现正增长。

　　视觉中国成立于2000年6月，是全球领先的视觉内容数字版权交易平台及服务供应商。我们依托行业领先的人工智能、区块链、大数据、云计算等互联网技术，聚合超过5.3亿的优质图片、视频、音乐等数字内容，以“AI+内容+场景”为核心战略，上游赋能全球内容创作者，下游服务政府媒体、广告创意、互联网平台以及品牌企业，打造以AI人工智能为核心驱动的视觉内容数字版权交易平台。

　　公司已经打造了覆盖数字内容版权交易行业全产业链的健康生态。面向上游的内容创作者，公司与创作者签署授权代理协议，内容创作者可以将内容上传或提供给平台；面向下游的内容使用者，公司与客户签署授权许可协议，客户通过授权账号可以在平台付费下载使用内容。平台获得授权许可费后按照约定的分成比例定期支付给上游内容创作者，如内容为公司自有版权则无须分成。

　　公司上游的签约创作者主要分为：专业供应商、个人创作者以及公司自有版权内容。公司通过创作者社区，包括全球摄影师社区（500px）、设计师社区（爱视觉服务海量的国内外个人创作者。创作者既包括摄影师、设计师、视频创作者、3D创作者等，也包括AI时代涌现的新型创作者，例如熟练运用各类AI工具的AI创作者，训练AI模型的AI模型训练师。公司为签约创作者提供内容上传审核、内容管理存储、内容分发变现、稿费支付、销售分析、社区服务、市场指南、以及通过AI智能技术提供智能创作、智能审核、版权查重、模型托管等系列服务。

　　公司服务的下游市场，按照行业主要分为：传媒出版、广告营销、互联网平台、品牌企业；按照客户体量，分为KA客户、中小企业、

　　其中，KA客户具有需求高频，对内容品质和专业服务要求高的特点，以传媒出版、互联网平台、4A公司以及知名品牌等大中型企业的专业用户为主；中小企业市场具有客户数量大，内容需求达到中高频的特点，用户为中小企业的运营、设计、营销以及市场部门；海量C端用户对内容需求中低频，价格敏感度较高。

　　对于公司主营的数字版权交易业务，公司面向不同的客户群体分别提供专属的服务平台。面向KA大客户，我们通过网站，为其提供图片、视频、设计、音乐、字体等各种类型的数字内容服务，客户既可以采取单张图片购买方式获得授权与服务，满足项目型的工作需要；也可以通过年度长期合作协议的方式获得授权与服务，以满足长期持续稳定的内容需求。面向中小企业客户，我们通过电商网站veer.com以及光厂创意VJshi.com为其提供所需的标准化的服务。针对C端用户，我们则通过API开放平台，与腾讯、阿里巴巴、百度、京东、华为、荣耀、小米、VIVO、OPPO、金山办公、Canva、万兴科技300624）等互联网和移动终端平台类客户达成合作，采用B2B2C模式，链接包括搜索引擎、智能创作、广告营销、办公文档、设计工具、音视频剪辑、智能终端等不同的应用场景，使得公司优质内容和智能服务能触达平台所服务的海量C端用户。

　　公司针对客户内容生产、管理、变现、传播全流程的个性需求，提供“视觉+”增值服务，通过为客户提供全方位的“一站式”解决方案，以增加客户的黏性和满意度。

　　视觉内容定务：依托公司庞大而丰富的创作者资源，根据客户的特定需求和目的，提供从PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）以及AIGC（人工智能生成内容）等不同类型的内容定务。内容定务是通过与客户沟通协商，为客户量身定做，以确保最终的作品能够反映客户的品牌形象、传达特定的营销信息或者满足特殊的广告和营销传播目的。

　　PGC内容主要包括：提供专业化的平面（摄影、设计）、视频以及虚拟制作服务；UGC内容主要在公司创作者社区开展摄影、短视频、设计作品的征稿大赛活动，通过社区创意众包的模式，满足客户的内容需求；随着生成式AI技术不断演进，公司面向客户也推出了AIGC的定务，组织优秀的AI创作者和模型训练师，为客户更加高效地完成图片、模版、短视频的个性化内容需求。

　　视觉内容管理服务：为媒体、企业等客户建立专属的数字资产服务平台，帮助客户快速高效地搭建视觉数字资产的管理系统，为客户提供灵活、可扩展的解决方案，让内容数字资产管理系统化、交付便捷化、变现高效化。该系统支持云端或本地私有化部署，支持从文档、图片、视频、音乐到3D模型等类型的内容数据管理，并可以根据客户的组织架构、岗位职能，支持创作、使用、运营、管理等多种角色身份，提供上传、下载、编审、分享等度权限管理功能，让数据资产有序流动。该系统基于公司的AI视觉创意行业大模型，提供智能标签、自然语言搜索、以图搜图、色彩搜索、智能审核等功能，赋能用户内容生产、管理、分发、变现全流程；同时，基于公司的版权运营经验，提供专业的版权管理业务流，覆盖签约管理、存证确权、授权交易的版权变现全流程，让数据资产来源清晰、版权管理规范，内容轻松创造价值。

　　视觉内容传播服务：该业务产品包括锁屏画报、壁纸主题以及数字藏品，直接服务C端消费者。锁屏画报业务是将视觉素材与话题文案结合，生成适合终端系统点亮屏幕时展现的内容专题，发布在系统预装的锁屏画报产品中，通过锁屏的大流量入口的广告变现获取服务收益。服务客户包括华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等智能手机、电视终端。壁纸主题业务是通过与IP版权、插画师、设计师合作等方式，创作设计壁纸、主题、表情包并适配成内容成品，发布在智能终端或社交应用的美化产品中面向消费者进行售卖，获取用户的订阅费或购买费用的分成。服务客户包括主流智能手机与社交应用等平台。2021年12月26日，在符合法律法规和相关监管规则的前提下，公司在国内推出基于联盟链的数字艺术品交易平台——元视觉艺术网，2022年5月底在500px海外社区平台推出视觉艺术品交易平台——Vaultby500px。通过区块链技术把“数字作品”转化为“数字资产”，生成唯一数字凭证，实现数字艺术作品不可分拆、不可复制、不可篡改，在为数字艺术作品确权的基础上，实现真实可信的数字与实体艺术品的发行、收藏和使用。报告期内，元视觉平台保持良性健康运转，新增注册用户数、实名认证用户数、持有资产用户数等年度平台运营数据均保持稳步增长。

　　公司在数字版权行业深耕20多年，对新技术、新趋势始终保持关注并积极付诸实践。随着AIGC时代的到来，公司积极拥抱AI智能时代，充分发挥我们拥有的全球创作者生态、海量优质合规的内容数据、丰富的应用场景、丰富境内版权运营经验等核心优势，确立“AI+内容+场景”的发展战略，以客户需求为导向，遵循国家相关法律法规，深耕公司优势业务场景。如图所示，大模型一般分为基础大模型（L0），基础大模型提供的是通用的模型能力，不针对任何特定使用场景；垂直领域或者行业领域大模型（L1）不针对某一个具体应用场景，结合某个领域的通用知识或技能做了针对性的训练；最上面是场景任务模型，是在L0或L1任一种的基础上结合用户需求和使用场景所做的极具针对性的训练形成的模型，可以用于解决具体问。