CEO锦囊Vol14丨穿越新周期探寻中国互联网新方

　　据工信部7月发布的消息显示：2022年上半年，互联网业务收入总体保持正增长，我国互联网企业完成互联网业务收入7170亿元，同比增长0.1%；上半年互联网企业实现利润总额645.4亿元，同比下降6.2%。为应对主营业务增长放缓甚至停滞不前、利润总额降低的现象，大部分互联网企业都在积极探索能带来第二、甚至第三增长曲线的新业务形式和新商业模式。

　　在这个“危”“机”并存的时代，拨开互联网行业“阴霾”的表象，内里是充满新机遇和新增长的另一番景象。在这期间，以远程办公为代表的线上场景业务迅速发展；用户大量的“宅家”时间让各类短视频、中视频和综合资讯平台迎来高光；互联网进入Web3.0时代，元宇宙、数字人、NFT等新兴概念和技术百花齐放。与此同时，中央及各省市积极推出扶持数字经济、产业互联网、元宇宙等发展的政策。互联网行业的新增长既得益于技术创新，也得益于政策利好。

　　然而在创新发展的过程中，总免不了遇到困境与挑战。厘清当下互联网行业的现状、借鉴和学习其他企业的应对策略，往内审视认清企业本身，是企业主们需要关注的问题。

　　在技术迭代升级的过程中，互联网企业如何借政策利好的东风加速发展？云技术是如何推动行业前进和发展的？国内市场竞争激烈且饱和，出海“掘金”需要注意哪些事项？互联网企业下一个增长点到底在哪里？企业如何借助生态力量，壮大自身，与合作伙伴协同发展？

　　8月30日，36氪携手华为云举办第14期「CEO锦囊」特别节目，本期节目由36氪营销产品运营部总监 余雯君主持，【华为云】中国区互联网行业CMO刘丽丽、【魔珐科技】创始人兼CEO柴金祥以及【一点资讯】CEO金治坐客直播间，一起探讨【穿越新周期，探寻中国互联网新方向】。节目聚焦互联网行业新方向，通过「趋势新观察」、「企业实践」和「下一个增长点」三大环节的圆桌讨论，共同探讨了技术创新背后的互联网增长底层逻辑，为更多的互联网企业和科技企业提供最前沿的洞察和分享。

　　在新技术带动新产业的发展状态下，想要建设好整个互联网生态环境，需要互联网企业群策群力、融合共创。对于企业发展过程中可能出现的技术创新、内容建设、细分领域基础建设等问题，企业主们需要先厘清当下现状、把握大环境基调，这样才能保证后续发展不走弯路。在趋势新观察圆桌环节，嘉宾们针对目前的国家政策落脚点、行业现象和发展趋势进行了分享：

　　作为身处元宇宙赛道的企业，魔珐科技想做元宇宙行业的基础设施——水电煤。我们认为元宇宙的本质核心是内容载体和互动形态的升级。

　　内容载体。互联网时代的内容载体是图文，移动互联网时代的内容载体是视频，在元宇宙时代则变成了三维原生的虚拟内容。

　　互动形态的升级。在传统行业里，互动形态其实就是线下面对面、一对一或一对多的交流。在元宇宙时代，我们则希望将这样的体验进行到虚拟世界之中，满足用户足不出户就能二次、长期地体验到线下这种面对面或一对一的交流。

　　当下，一家企业入局元宇宙，它必须通过虚拟人的互动形态去提升互动体验，同时企业也希望打造属于自己的三维场景、三维虚拟内容、虚拟人。在这种情况下，企业需要平台性和技术性的公司支持他们打造虚拟偶像的内容进行互动。而魔珐科技就是这样的存在，我们希望成为行业的水电煤。

　　最近，无论是政策红利还是资本市场红利，魔珐科技都切实感受到了这些利好背后所带来的企业竞争，尽管这在一定程度上加速了技术创新，但不可避免地也加剧了企业间的竞争。

　　到今天为止，整个元宇宙赛道还处于起始阶段，我们很多时候无法验证涉入红利赛道企业所具备地真正的能力，但需要避免出现“劣币驱逐良币”的现象。无论是定位做“虚拟人”还是定位做“元宇宙”的企业，到最后希望的都是能真正给企业带来价值。

　　因此在元宇宙还处于非常早期的阶段下，我认为跟其他企业竞争的优势在于企业拥有的技术是否能够找到合适的产品，只有技术真正地应用到合适的场景和产品上才能帮助企业创造价值。

　　从原有的中心化的规则下发、执行与监管，到Web3.0时代的去中心化运作模式，底层逻辑的变化带来的是思考方式、运营逻辑、监管规则的转变。

　　平台发展的重点从原本的流量为王、抢占入口，到内容3.0时代的为用户提供品质化的内容、有价值的服务。平台有多大的价值将成为决定平台能否从竞争中成功突围的关键。

　　以数字资产为基础的虚实结合市场模式将成为下一个时代的关注点，在这个过程中平台也许将成为一个价值生产、定义和增长的关键点。

　　一点资讯作为一家强媒体属性的内容分发平台，面对现在互联网生态中内容质量参差不齐的趋势，我们将坚持“变与不变”的结合。

　　。无论科技如何发展、内容生态如何演进，人们对好内容的需求是一样的。因此，“不变”的是对品质的要求、追求和标准。我们将继续在品质内容的生产、传播与触达上下功夫，坚持追求「价值内容，品质阅读」的初心不变。

　　。互联网技术的整个底层逻辑在“变”。尤其是在去中心化大潮下，人们对于品质的定义、对于价值的衡量标准都在“变”。我们将适应时代的变化，在底层技术和标准模式上继续走在业界前列，创造更多品质内容的展现方式与想象空间。

　　迈进“十四五”阶段，在“数字中国”整体布局以及5G、工业互联网等规模化应用的推动下，数字经济实现了蓬勃发展。

　　在这种背景下，我们发现新技术已经开始给行业带来了新业态，同时我们也看到整个互联网技术都在拥抱新产业的变化，促进了整个产业的升级。

　　数字产业与实体经济正在加速融合，数字技术不断创新与行业应用场景融合越来越深，比如“元宇宙”、“数字人”、“NFT”等。这些创新技术正在通过一定的手段、方式、规则等将社会需求和现实存在有效地进行链接，应用到数字文化、工业仿真、智慧城市、影视创作等越来越多不同的领域之中。“数实融合”技术都已经或多或少地发挥了作用，也推动着各行各业的降本增效和创新发展。

　　随着互联网传统模式的创新、流量红利的见顶以及政策的导向，互联网企业作为数字经济的重要贡献者，需要拥抱实体经济来促进产业升级。在这些大背景下，互联网企业开始从高速增长阶段转向高质量发展阶段，做好产品与服务成为了行业共识。

　　新技术促进了很多新公司的出现，比如人工智能公司、元宇宙公司、数字人公司等。魔珐科技就是一个优秀的代表，一出生就在虚实结合、万物交互的新时代中创造新价值，但对于那些比较成熟的互联网企业来说，现在很多新产业的出现其实都是互联网技术演变的结果。在新阶段，这些较具规模的互联网企业除了自身原有业务外，也开始创新探索，创造新价值，寻找新方向，比如将自身技术能力外溢，赋能产业数字化升级。

　　人工智能、大数据、云计算等技术正是在互联网企业中得到千锤百炼，积累了优势和落地实践，再应用到各个行业中，带动各个产业数字化快速发展。

　　云服务是一种更开放、更透明的服务，它可以让“云”上更加丰富。对于像主打数字人这样的公司，在研发过程中会用到许多技术，但并不是所有的公司都具备数字人研发的技术能力，这种情况下，他们可以寻找技术更专业的平台或者服务商去获取想要的技术。

　　华为云一直践行“一切皆服务”的理念，致力于打造云上行业创新的最佳平台，加速创新进入千行百业。我们将以不断创新的技术与服务，通过云的方式更多地给到企业支持，与客户、伙伴及开发者一起共创行业的新价值、新增长。

　　信息化发展经历了三次浪潮，在以“智能化”为代表的信息化3.0时代，需要技术构建起信息化新秩序。许多企业利用云基建加快业务发展，同时“云”产业也正在从“业务上云”向“云上创新”升级，这种升级为各行各业带来了许多新机会、新视野。然而，在新的竞争格局下，互联网科技企业要想脱颖而出、凸显实力，必定要从自身业务和技术出发去推动企业高质量发展。在【云上创新】环节，嘉宾们从自身业务和技术角度就“云”是如何推动行业和企业发展的话题进行了分享：

　　PC互联网时代，企业连接人是通过网页、网站的方式；移动互联网时代，企业连接人则是通过图文的方式；在最近的数字化时代，企业转变为以短视频、直播的方式去连接人。那么在这之中最为核心的点是交互形态的升级，这就涉及到核心技术的应用，而技术的升级面临着巨大的挑战。我认为，数字化企业或元宇宙企业的核心竞争力主要体现在以下两个方面：

　　在元宇宙行业，无论是制作虚拟内容还是虚拟人都关系到四个核心点：技术、效率、门槛高低、规模化产能。而要想赋能所有企业或个人去做三维的虚拟化，云跟效率有着极强的相关性。

　　我认为未来云计算最大的工作量是在三维虚拟世界中各类内容生成的计算。云服务可以有效赋能元宇宙行业，最直接的两点是渲染技术和物理引擎计算技术，这些提高了技术生成内容的效率。例如，在三维虚拟内容生成的过程中，我们经常希望所见即所得，但过去技术的计算能力可能需要等几个小时才能看到结果，而如今利用云计算，可以很快见到这个结果。这就是云计算、云技术为元宇宙行业在效率方面提供的支撑。

　　此外，我认为云计算与元宇宙是相辅相成的关系，元宇宙为云计算带来更大的应用场景；反过来，元宇宙要依靠云计算的计算能力持续提升效率。

　　从目前的趋势来看，未来技术将赋能内容表达的场景拓展，从原有单一的二维图文和视频展示方式，延展出更多的展现方式，比如虚拟发布会、虚拟主播这些承载更加生动、及时、沉浸的内容表达方式。未来的内容生态场景可能会联动更多具有沉浸感、自由化的展现方式，所以这方面的一些创新型应用可能会脱颖而出。例如我们赛博大象集团年初推出的元宇宙社交产品「啫喱」，就是将熟人社交进行创新型应用，上线之初就受到了广大用户的喜欢。

　　从目前的趋势来看，“业务上云”的底层逻辑在于去中心化模式的深入发展已经渗透进各个赛道及未来模式的塑造。

　　在去中心化的基础上，“云上创新”的高度取决于去中心化底层逻辑的应用是仅仅停留在基础的产品形态呈现上，还是作为未来架构产品的底层思考逻辑。

　　广度则将有赖于技术的进步和突破，如何将美好的想法与想象变为现实。此外，Web3.0下元宇宙的产品创新比Web2.0更为复杂，对像华为云这样的云厂商要求也更高。因此广度还要依靠云厂商与合作伙伴两个团队之间的相互协同和服务意识。

　　近两年，行业都在谈“第二增长曲线”。我觉得在谈“新增长”的同时，先要看看“原来”的模式有什么问题，以下是我总结的三类问题：

　　那么在这种情况下，我认为互联网企业的应对之策是在合规运营和数据安全的基本原则之上，走坚实的技术创新之路，具体可以这样做：

　　在这方面，华为云和互联网企业携手共创，华为云开放的aPaaS平台可以沉淀行业数字化转型经验和创新应用变成可被调用的服务，然后提供给行业开发者以及最终客户，实现与伙伴的共赢。

　　在国际化的大背景下，近两年诞生的很多初创企业一出生就是全球化视角。为帮助互联网企业发现更多全球商业机会，华为云开放了全球生态资源网络，扩大了“全球一张网”的布局范围。

　　目前，国内很多细分市场竞争已成红海，而受人口结构、产业链成熟度等因素影响，国外不少细分市场仍然还有很大的空间，吸引着新的入局者。如果说“出海”早些年是一种前沿的选择，2022年的今天，“国际化”已然成为很多互联网企业发展规划中的“必选项”，从产品、技术、到品牌出海，互联网企业正在加速走向全球。在【出海国际化】环节，嘉宾们将从出海市场现状、本地化运营、跨境数据安全与合规等问题进行分享：

　　在“元宇宙”时代初期，所有入局者出生即在全球元宇宙市场。从三维互联网的角度去看全球化，三维虚拟内容和虚拟人将重塑所有业态。以影视动画与游戏赛道举。